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2018 - 11 - 06
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张正河:讲好品牌故事,铸造县域特色农业品牌2017-04-12 13:48 来源: 人民论坛网中国农业大学经济管理学院教授张正河致辞讲话人民论坛网4月12日山东兰陵讯(记者 王驰)实现中国梦,基础在“三农”。推进“新四化”,农业现代化是关键,品牌化是重要抓手。4月12日,由人民日报人民论坛杂志社与临沂市人民政府联合主办的“2017中国自主品牌(兰陵)峰会”在兰陵召开。本文为中国...
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张正河:讲好品牌故事,铸造县域特色农业品牌

日期: 2018-11-06
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张正河:讲好品牌故事,铸造县域特色农业品牌

2017-04-12 13:48 来源: 人民论坛网

张正河:讲好品牌故事,铸造县域特色农业品牌

中国农业大学经济管理学院教授张正河致辞讲话

人民论坛网4月12日山东兰陵讯(记者 王驰)实现中国梦,基础在“三农”。推进“新四化”,农业现代化是关键,品牌化是重要抓手。4月12日,由人民日报人民论坛杂志社与临沂市人民政府联合主办的“2017中国自主品牌(兰陵)峰会”在兰陵召开。本文为中国农业大学经济管理学院教授张正河的致辞讲话:

各位领导,上午好!

我今天准备用十分钟的时间,跟大家聊一聊县域特色农业品牌铸造这个问题。我想从两个方面来讲,第一个方面,所有的好品牌都是来自于产品品牌的基因,这个基因就是内在品牌问题,是内在质量问题。在地道的地方生产地道的产品,这也是我们做品牌的一个根本条件,如果没有这个条件的话,我们没法做任何宣传。实际上关于品牌有好几个方面的含义,首先要有一个商标,第二才叫品牌,更高级一点叫名牌。品牌分为三个口,一是消费者的口,二是销售者的口,三是竞争者的口。这三个口共同铸造了品牌的根本。

第二个方面,简单说一下关于农产品的营销问题,现在说我们的农产品好,得用数据说话,我们用一些非常标准的、非常有权威的、非常有代表性的数据,来证明我们的产品是好产品。我想以下几个品牌做的非常成功,至少在一定阶段是非常成功的。平谷的大桃做的非常好,一个大桃就是五欧元,所以这个产品的营销做得非常不错。咱们山东的水果萝卜,牌子做得非常到位,也非常好。还有宁夏的枸杞、柴达木的枸杞,也都做得非常好。此外,砀山酥梨做的也非常好。刚才看到展示的材料里,有一个普洱茶,做得也是非常到位的。

品牌就是讲故事,讲消费者听得懂、乐于听,并且能够讲得非常响亮的故事,但是这个故事建立在地道的产品之上。品牌要讲有趣的故事,持续不断地给消费者讲有趣的故事。“天下菜园,美丽兰陵”,讲得非常好。种地道的东西,做好宣传,这就是品牌与农业现代化的关系问题。


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